Le champagne est un vin prestigieux et emblématique de la France, connu dans le monde entier pour son élégance et son raffinement. Mais avant même de le déguster, le premier contact que nous avons avec cette boisson pétillante se fait souvent à travers nos yeux, en observant la bouteille et son étiquette. Ces dernières années, de nombreux producteurs de champagne ont décidé de moderniser leur image en repensant leurs étiquettes, afin de séduire une nouvelle clientèle et de s’adapter aux évolutions du marché.
En 2020, la crise sanitaire liée au Covid-19 a ralenti de nombreux secteurs d’activité, mais pour certains producteurs de champagne, comme la famille Préaut dans l’Aube, cela a été l’occasion de revoir l’image de leur marque qui fêtera ses 50 ans en 2026. Ils ont travaillé avec la société de communication « Les gens heureux » pour repenser leurs étiquettes, et le résultat a été surprenant. Ils ont choisi un papier coton qui donne un aspect naturel, avec leur logo en or à chaud pour rappeler le prestige du champagne. Mais la vraie nouveauté est l’introduction de couleurs pastel sur les étiquettes, ce qui tranche avec les traditions bien ancrées de l’industrie du champagne.
Ce changement d’image a été encouragé par une nouvelle génération de vignerons champenois qui prend peu à peu le pouvoir et qui comprend l’importance de l’image dans la communication moderne. La Fédération des Vignerons Indépendants de Champagne accompagne ses membres dans cette évolution en les aidant à repenser le graphisme ou le logo de leurs bouteilles. Les anciennes images représentant des châteaux ou des paysages ont laissé place à des designs épurés avec des fonds blancs, mettant davantage en avant la parcelle et le côté naturel du vignoble.
L’utilisation d’illustrations sur les étiquettes est également en vogue, car elles permettent de raconter une histoire et d’établir un lien émotionnel avec le consommateur. Sophie Khatcheriguian, de l’agence de communication « Les gens heureux », souligne que le dessin permet de transmettre un sentiment d’authenticité et de rassurer le client. Il s’agit de captiver l’attention des consommateurs aussi bien sur les rayonnages des magasins que sur les réseaux sociaux, où l’image joue un rôle essentiel dans la décision d’achat.
Cependant, il est important de trouver un équilibre dans le design des étiquettes. Alban Pernet, un caviste de Sainte-Savine, met en garde contre l’utilisation de couleurs trop vives et flashy, qui peuvent rebuter certains clients. Il est essentiel de se démarquer sans être outrancier, de séduire de nouveaux consommateurs tout en préservant une clientèle fidèle qui a besoin de repères.
Il est cependant important de souligner que tous les producteurs de champagne ne peuvent pas se permettre de révolutionner leur image. Les grandes maisons champenoises, avec leurs bouteilles emblématiques, doivent faire preuve de prudence lorsqu’il s’agit de changer leur étiquette ou leur packaging. Pour les producteurs plus modestes, comme la famille Préaut, qui produit environ 50 000 bouteilles par an, la prise de risque est moindre et ils peuvent se permettre d’explorer de nouvelles voies pour leur image de marque.
L’évolution des étiquettes de champagne est un reflet des changements qui s’opèrent dans le monde du vin. Les producteurs sont de plus en plus conscients de l’importance de l’image et de la communication pour séduire une clientèle moderne et exigeante. Les couleurs pastel, les designs épurés et les illustrations sont autant de moyens de captiver l’attention des consommateurs et de créer une expérience unique autour du champagne. Cependant, il est crucial de trouver un équilibre entre l’innovation et le respect des traditions, afin de préserver l’essence même de cette boisson d’exception.
